Carrera de fondo
Carrera de Fondo es una página web que te permite consultar las diferentes carreras universitarias que se pueden estudiar en España. Puedes acceder a ellas a través de la rama de conocimiento a la que pertenezca la carrera o carreras en las que estás interesado. Nuestra característica diferencial es la forma en la que está escrito: una forma cercana, que no pretende venderte ninguna universidad, y que su base de información está en entrevistas personales a personas que están estudiando o han estudiado la carrera tratada. Otro punto fuerte de carreradefondo.wordpress.com es su diseño minimalista. Todo esto sin olvidar el objetivo principal de la web: ayudar a los jóvenes elegir una carrera universitaria, permitiéndoles conocer de primera mano opiniones de gente que está estudiando o ha estudiado aquellas carreras en las que el usuario esté interesado.
Presentación del proyecto |
Vines de promoción |
Briefing del proyecto
Problema de Comunicación
Carrera de fondo es un proyecto nuevo que quiere ayudar a los estudiantes a poder elegir una carrera, permitiendo conocer de primera mano opiniones sobre personas que la estudian o han estudiado. Al ser un proyecto nuevo, se está introduciendo dentro del gran mercado de las páginas webs y redes sociales, de manera que se le presentan varios problemas de comunicación:
- Problema de Identificación: al tratarse de una página nueva y que por lo cual no es conocida, necesita darse a conocer para poder ser reconocida por su público objetivo.
- Problema de Branding: no tiene desarrollado un logo definitivo de la marca, que englobe y represente la esencia y el concepto de Carrera de Fondo para poder ser diferenciado del resto de la competencia.
- Problema de diferenciación respecto a la competencia: tenemos que mostrar que tenemos un contenido variado con un formato innovador.
- Problema de posicionamiento: este viene dado al tratarse de una marca que acaba de crearse, y necesita empezar a posicionarse dentro de su mercado para poder seguir desarrollándose. Para esto debe tener claro cual quiere que sea su identidad corporativa, para empezar a reforzar y mejorar su imagen corporativa dentro de sus consumidores.
Planificación del plan de comunicación y su solución:
Para resolver estos problemas de comunicación, la estrategia llevada a cabo segue la línea de respuestas que este sistema, de las 6W, responde.
¿Qué? |
Carrera de Fondo es una página web educativa y de consulta. Tiene sus contenidos bien organizados, para que el usuario pueda encontrar la carrera de la que desea informarse.
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¿Cuándo? |
Se realizará durante los meses de octubre, noviembre y diciembre.
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¿Dónde? |
A través de redes sociales y lugares donde podamos encontrar a nuestro público: institutos, bibliotecas…
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¿Cómo? |
El mensaje que transmitiremos estará redactado con un lenguaje joven y claro. Tendrá un tono educativo e informativo para que sea fácil de entender. Utilizaremos gifs e imágenes para hacer más visual el contenido informativo.
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¿A quién? |
Está dirigido a chicos y chicas de 17- 18 años que vayan a terminar sus estudios en el instituto y tengan que decidir qué van a estudiar. Involucrados en redes sociales y curiosos.
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¿Por qué? |
Porque queremos ganar notoriedad. Con más notoriedad conseguiremos hacer llegar nuestro contenido a más jóvenes consiguiendo el objetivo de guiarles a la hora de elegir estudiar una carrera.
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Estrategia creativa
Público objetivo
Se compondrá de los jóvenes (17-18) que vayan a terminar sus estudios en el instituto y tengan que decidir qué van a estudiar. Serán principalmente adolescentes indecisos sin conocimiento del mundo universitario ni de lo que cada carrera implica. Son de carácter curioso (acuden a internet para consultar cualquier duda) y suelen estar involucrados en redes sociales.
Objetivos creativos
Queremos que la gente cliquee para conocernos, ya que previamente nos ha visto como una forma cercana, divertida y clara de conseguir información necesaria en ese momento de su vida.
Promesa
El público objetivo recibirá toda la información esencial para ayudarle a elegir su carrera de forma clara, entretenida y amena.
Apoyo o justificación
La justificación se apoyará en el diseño de la página web y el formato del contenido que se ofrece en ella.
Tono y estilo
Por otra parte, el soporte online tendrá un tono educativo e informativo, con un estilo claro, anímico y jovial. Se ha optado por estos caracteres para hacer más atractivo y sencillo el proceso de investigación que busca el target. Por otra parte, la campaña se caracteriza por un tono informativo de estilo informal, ocurrente y actual, con el objetivo de llamar la atención de nuestro público.
Imperativos
Las limitaciones que tenemos que tener en cuenta a la hora de crear esta página web es evitar hacer publicidad gratuita u ofensiva a cualquier tipo de universidad que ofrezca los servicios mostrados. Además, como condicionante, tendremos que tener en cuenta toda la información sobre las diferentes carreras que mostremos, puesto que algunas están en proceso de extinción, otras de ampliación, otras de fusión, etc. de manera que esto es información que se debe de tener en cuenta a la hora de aportar o modificar datos en nuestra página web.
Eje estratégico
El eje de la campaña va a girar en torno a la información ofrecida de forma clara, amena y con un lenguaje cercano al público objetivo. Esta información no recomienda que el usuario estudie una determinada carrera, lo que hace es ayudar a elegir carrera por uno mismo, viendo las diferentes opciones y diferencias entre las distintas carreras, etc.
Eje psicológico
Como motivación encontramos que nuestro público objetivo tiene que tomar una decisión a corto plazo y en un tiempo limitado, por lo tanto van a querer acudir a nuestra página.
Como freno encontramos el tono cómico, ya que se puede malinterpretar mermando la veracidad de la información que ofrecemos. Otro freno es que únicamente ofrecemos información y asesoramiento de las carreras universitarias y no de las universidades donde éstas se pueden realizar, ya que esto sería a elección del consumidor.
Como freno encontramos el tono cómico, ya que se puede malinterpretar mermando la veracidad de la información que ofrecemos. Otro freno es que únicamente ofrecemos información y asesoramiento de las carreras universitarias y no de las universidades donde éstas se pueden realizar, ya que esto sería a elección del consumidor.
Formatos
• Adwords: saldrán en búsquedas relacionadas con palabras como: universidad, qué estudiar, carreras universitarias, qué carrera estudio, que hacer después de segundo de bachillerato/PAU…, en el claim descriptivo debajo del enlace azul destacaremos el beneficio del producto: somos la única web que te ofrece esta información de manera clara y amena.
• Carteles: los carteles se ubicarán en los alrededores de institutos y bibliotecas. En este formato se realizarán una solución de problema, en la parte de arriba del cartel se formulará una pregunta estilo “¿No sabes qué carrera estudiar?”, en la parte de abajo aparecerá nuestra web como la solución. Además, se subirán a las redes sociales para que se pueda compartir también en redes sociales.
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• Cuña para Spotify: serán frases en tono humorístico-irónico que llamen la atención a nuestro público objetivo, dándoles así un anticipo de nuestro valor añadido: la claridad y el entretenimiento.
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• Vines: serán videos en tono humorístico-irónico que llamen la atención a nuestro público objetivo, dándoles así un anticipo de nuestro valor añadido: la claridad y el entretenimiento. Uno de los objetivos de estos videos es que se compartan en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram.
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