Sonrisas Valientes
La Fundación Sonrisas Valientes se encarga de apoyar a todas aquellas personas que han luchado, luchan y lucharán contra el cáncer de mama. Tiene como fin promover una visión más positiva y real de esta enfermedad, apoyar y transmitir valores reconfortantes a aquellas personas que lo padecen.
Por ello, la fundación ofrece ayuda psicológica para las mujeres que lo padecen o lo han padecido y cabe destacar que está formada por voluntarios cualificados y especializados en esta enfermedad tan concreta, transmitiendo esperanza y positividad en cada mensaje. Algunas de las voluntarias hablan desde la experiencia, son supervivientes y aconsejan sobre cómo afrontar esta situación y cómo llevar una vida con normalidad. Ante todo recalcar que no busca un fin económico para apoyar la investigación del cáncer de mamá, sino un apoyo personal y directo para todas aquellas mujeres que lo necesiten. |
Resumen del proyecto
Problema de Comunicación
El problema de comunicación que afronta la fundación es hacer frente a la visión generalizada que tienen las mujeres con cáncer de mama, de forma que, en vez de mostrar la parte sensible y dolorosa de dicha enfermedad, se intentará fomentar otro punto de vista más esperanzador y tranquilizador, a través del apoyo emocional y social.
Se llevará a cabo esta comunicación a través de mensajes cortos y sencillos, positivos y directos que sean fáciles de recordar y calen en la mente de todas las mujeres.
Solución
Para hacer frente al problema creamos una página web y perfiles en las redes sociales para comunicar y mostrar a las mujeres que están pasando por esta dura etapa que pueden contar con apoyo social y emocional de mucha gente que ha vivido esta situación en primera persona o simplemente con voluntarios que quieren ayudar, y que están muy comprometidos con la causa.
Web y Redes sociales
Pagina Web: presenta grandes ventajas, pues permite llegar a un número de personas muy amplio, conocer sus opiniones, a través de la interacción, y proporcionar toda la información relevante sobre la Fundación. Además, permite tener una relación más próxima e inmediata con el target, las mujeres que sufren o han sufrido cáncer. Se ha subido información sobre todas las acciones que la fundación ha realizado (las campañas #bésateporellas y #bailaporellas entre otras futuras), así como fotos y vídeos de dichas actividades.
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Facebook: produce un gran impacto en la sociedad, por lo que, de cara a la fundación, posibilita el incremento de su conocimiento mediante contenidos que se comparten y crea en los usuarios interés, curiosidad y empatía. A través de Facebook, se ha podido dar a conocer la fundación desde el primer momento y, después, compartiendo con todos los usuarios aquellas acciones de la campaña que se han ido desarrollando, la fundación ha contado con un gran número de personas seguidoras y un gran impacto entre todas las mujeres.
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Instagram: una red fotográfica que permite compartir una gran cantidad de imágenes. A través esta red social, la fundación hecho partícipes a los seguidores de una gran cantidad de fotografías sobre la campaña #besateporellas y #bailaporellas, de la misma forma que ha hecho con Facebook y Twitter. Así, el impacto de estas acciones es mayor ya que la audiencia de las diferentes redes no es siempre la misma y la campaña puede llegar a más mujeres.
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Twitter: una red social que permite establecer relaciones con sus usuarios (followers) mediante búsquedas por temas o hashtags. También cuenta con una herramienta de medición del tráfico. Es una herramienta que no se ha descartado ya que a través de ella muchas acciones se hacen virales lo cual favorece en la notoriedad de la fundación y el impacto en las mujeres principalmente. De la misma forma que se ha comentado anteriormente, en Twitter se han compartido todos los contenidos vertidos en el resto de herramientas mencionadas.
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Street Marketing
Otra acción que llevamos a cabo fue un Marketing Street: decidimos basar nuestro marketing street en la realización de una clase de zumba, pues pensamos que podría ser una actividad dinámica, alegre y divertida. Para ello formamos y ensayamos una coreografía formada por tres canciones acordes al estilo de este baile.
Decidimos hacer la acción el sábado 7 de noviembre, a las 12:30 de la mañana, en el Parque del Retiro, ya que el tiempo estaba a nuestro favor, pudiendo hacer disfrutar a la gente de una mañana de ejercicio al aire libre.
Hay que mencionar que para la creación del marketing street pedimos a la gente que viniesen vestidos con tonalidades rosas, por ser el color simbólico de esta enfermedad. Además ideamos una frase compuesta por palabras de ánimo y apoyo que dio comienzo a esta acción.
Esta actividad salió verdaderamente bien, todos los participantes colaboraron de forma activa y disfrutaron de la clase que impartimos.