III Congreso Ciudades creativas
Análisis de la creatividad en los mensajes audiovisuales: su utilización por parte de las Ong en redes sociales.
AUTORES
Las organizaciones del Tercer Sector que tienen presencia en las redes sociales lo hacen basándose en una comunicación audiovisual que viene definida por unos perfiles característicos que se pueden encuadrar en un número muy reducido de modelos o tendencias creativas. La presente investigación establece, entre otros, cuáles son los niveles de creatividad que presenta la comunicación audiovisual de las organizaciones del Tercer Sector en redes sociales, analizando los siguientes factores de la creatividad: originalidad, adecuación, coherencia interna, estética, elaboración y opacidad. Del análisis de los mencionados factores de creatividad en las piezas audiovisuales se concluye que este tipo de organizaciones utilizan unos modelos de comunicación basados en una construcción uniforme y homogénea de los mensajes, lo que permite la identificación de un número muy reducido de perfiles, con características comunes, cuyo aspecto más reseñable es que se trata de piezas, en la mayoría de los casos, que no destacan por sus niveles de originalidad e innovación.
- Miguel Baños González
- Teresa C. Rodríguez García
- Isidoro Arroyo Almaraz
Las organizaciones del Tercer Sector que tienen presencia en las redes sociales lo hacen basándose en una comunicación audiovisual que viene definida por unos perfiles característicos que se pueden encuadrar en un número muy reducido de modelos o tendencias creativas. La presente investigación establece, entre otros, cuáles son los niveles de creatividad que presenta la comunicación audiovisual de las organizaciones del Tercer Sector en redes sociales, analizando los siguientes factores de la creatividad: originalidad, adecuación, coherencia interna, estética, elaboración y opacidad. Del análisis de los mencionados factores de creatividad en las piezas audiovisuales se concluye que este tipo de organizaciones utilizan unos modelos de comunicación basados en una construcción uniforme y homogénea de los mensajes, lo que permite la identificación de un número muy reducido de perfiles, con características comunes, cuyo aspecto más reseñable es que se trata de piezas, en la mayoría de los casos, que no destacan por sus niveles de originalidad e innovación.

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