IV Congreso Investigadores Audiovisuales
Aspectos formales sobre los mensajes audiovisuales emitidos por las Ong en las redes sociales
AUTORES
- Miguel Baños González
- Isidoro Arroyo Almaraz
- Teresa C. Rodríguez García
RESUMEN
Los mensajes audiovisuales emitidos en redes sociales por organizaciones que se integran dentro del denominado Tercer Sector, muestran unos perfiles muy concretos que se pueden agrupar en un número muy reducido de modelos que se caracterizan por la utilización homogénea y uniforme de la mayoría de los elementos utilizados. La presente investigación establece, entre otros, cuales son los aspectos formales de la comunicación audiovisual de estas organizaciones en redes sociales, analizando aspectos como son el uso de titulares y cuerpos de texto, el tipo de presencia de la Identidad Visual Corporativa o el empleo del sonido en este tipo de mensajes. Para ello se analizan 370 piezas audiovisuales obtenidas entre 1 de enero y 1 de junio de 2010 a través del repositorio de vídeos más utilizado en la web 2.0, YouTube, y que tienen como común denominador haber estado presentes, también, en alguna o varias de las redes sociales más utilizadas por el público. Del análisis de los elementos formales en las piezas audiovisuales se concluye que estas organizaciones utilizan modelos basados en una construcción estereotipada de los mensajes que vienen definidos por perfiles comunes cuyas característica más destacada es su bajo nivel de diferenciación.
Los mensajes audiovisuales emitidos en redes sociales por organizaciones que se integran dentro del denominado Tercer Sector, muestran unos perfiles muy concretos que se pueden agrupar en un número muy reducido de modelos que se caracterizan por la utilización homogénea y uniforme de la mayoría de los elementos utilizados. La presente investigación establece, entre otros, cuales son los aspectos formales de la comunicación audiovisual de estas organizaciones en redes sociales, analizando aspectos como son el uso de titulares y cuerpos de texto, el tipo de presencia de la Identidad Visual Corporativa o el empleo del sonido en este tipo de mensajes. Para ello se analizan 370 piezas audiovisuales obtenidas entre 1 de enero y 1 de junio de 2010 a través del repositorio de vídeos más utilizado en la web 2.0, YouTube, y que tienen como común denominador haber estado presentes, también, en alguna o varias de las redes sociales más utilizadas por el público. Del análisis de los elementos formales en las piezas audiovisuales se concluye que estas organizaciones utilizan modelos basados en una construcción estereotipada de los mensajes que vienen definidos por perfiles comunes cuyas característica más destacada es su bajo nivel de diferenciación.
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