Creatividad con causa

    Día a día las organizaciones del Tercer sector de todo el mundo, con la ayuda de las mejores agencias de comunicación y publicidad, se esfuerzan por lanzar campañas más creativas para darse a conocer. En esta sección podrás encontrar algunos de las campañas más creativas realizadas el último año

Africa for Norway -Donad vuestros estereotipos-

   Si hay un sector donde la creatividad está en peligro de extinción es en las ONG´s. Desde hace décadas nos han machacado con campañas cargadas de estereotipos que lejos de concienciar nos han vuelto inmunes a sus mensajes.
   Estas organizaciones que deberían ser las más disruptivas en el mundo publicitario, hoy siguen apostando por niños africanos sacados de bancos de imágenes, copys manidos, celebrities, y call-to-actions noventeros. Es cierto que hay ONG´s que están haciendo mucho ruido y cosas muy chulas pero la mayoría, tristemente, siguen ancladas en estereotipos.

Manos Unidas -Food Share Filter-

   Mientras millones de personas no tienen que comer,  en los países desarrollados se comparte en instagram las fotos sobre lo que comemos. Focalizándose  en este hábito desarrollaron esta ingeniosa campaña en la red social Instagram  a la cual aún no se le ha exprimido todo el “jugo publicitario”. DDB España diseño el primer filtro solidario para compartir los alimentos con aquellos que más lo necesitan.  Una acción pionera e innovadora en este tipo de red social.

International Children Fundation
 -El coro perdido-

   Que nos hemos inmunizado a los repetidos mensajes de ayuda de las ONG's no es una noticia. Que ante tantos estímulos de imágenes de niños africanos en situaciones de extrema pobreza no reaccionamos con la contundencia del pasado, tampoco.
    Mirad atentamente lo que hizo esta ONG ante esta deshumanización de los problemas de los niños que sufrimos todos hoy en día. Sorpresa y creatividad se unen para transmitir un viejo mensaje en un nuevo medio.

Greenpeace -The fashion duel-

   Greenpeace reta en duelo a 15 importantes marcas de moda en esta campaña que combina el marketing directo con otros soportes como el online o incluso el street marketing.  Las reta a “limpiar el mundo de la moda”.  Una llamada directa a las principales marcas de este sector para que reflexionen e inicien el camino del cambio.

Casa do Zezinho -Otras formas de ayudar a un niño-

   Esta acción/spot que han ideado los brasileños AlmapBBDO para Casa do Zezinho, una ONG que busca conseguir ayuda para los niños. AYUDA, en mayúsculas.
     La idea de la campaña "no todo es dinero", resume la dennuncia de una parte sustancial del sector que creemos en una comunicación más centrada en la sensibilización que en la mera recaudación, que si bien resulta una actividad imprescindible para las organizaciones, no debe distraernos del esfuerzo de sensibilización con la que dar respuesta a las causas sociales.

Unicef -Good Deal for You-

   Lo que hace creativa a esta campaña es el medio que han elegido para realizarla. A través de la archiconocida plataforma de descuentos groupon nos plantean esta acción que consigue llamar la atención del internauta e invitar a la acción. Muy pocos medios y mucha efectividad. ¡Todo un éxito!

Unicef -Niños que juegan a ser invisibles-

   Esta campaña, emitida en América Latina, muestra muy bien la problemática actual en relación a la violencia ejercida frente a los más pequeños. Una violencia no solo invisible en ocasiones a los ojos de la sociedad, sino con víctimas que prefieren hacerse invisibles para no tener que afrontarlas día a día. Una metáfora muy bien trabajada en el spot que hace que se mezcle el guiño cómico con una dura realidad.

Anmistía Internacional -Captcha Case-

   Sin duda, una de las campañas más originales en el entorno web. Consiguieron transformar algo tan aburrido como son los captchas en un espacio original y capaz de generar participación. Leo Burnett  ha sabido innovar conquistando un territorio que aún estaba inexplorado.

Misereor -Muppi interactivo-

   Somos niños. Esta es una realidad que la publicidad ha sabido durante explotar con infinidad de recursos, desde las míticas mascotas de las marcas hasta los advergamings que en social media están siendo el gancho más poderoso para generar comunidad.
     La acción que os presento hoy me pareció muy interesante porque recoge esa nostalgia de los juegos del pasado y busca sacar ese niño que todos llevamos dentro para, de forma lúdica, convertir a una simple valla en una experiencia, que aporta valor, invita a la participación y lo mejor de todo: ayuda, ya que el dinero invertido en el juego se convertirá en mejoras para comunidades afectadas. ¿creatividad al servicio de la sociedad? Desde luego.