III Jornadas Universitarias de Publicidad Social
|
|
|
Reportaje sobre las III Jornadas de Solidarydar
- Autores reportaje: Irene Martín Pérez, María Negro Barroso y Soraya Pérez Nuevo.
Mr. Jonh Foster, Proffesor of Media School, Bournemouth University (UK)
Su ponencia se centró en los problemas sociales reflejados en series inglesas emitidas en TV: Algunos de los problemas más destacados fueron: el alcoholismo, la drogadicción, la indigencia y la violencia de género. Un ejemplo de las series que se emitieron fue “Katv come home”, la cual narra la história de una madre indigente que va vagando por el centro de Londres con su hijo. En una estación de metro es sorprendida por los servicios sociales, los cuales se llevana su hijo.
Otro ejemplo de este tipo de series informativas de contenido social, fuen otro sketch que tenía lugar en un hospital. Varios compañeros de trabajo de la protagonista, descubren marcas, moratones y golpes en el cuerpo de esta. Intentan convencerla para que pida ayuda y pueda solucionar el problema de violencia de género. Mediante series ilustró la forma de concienciación y sensibilización de los problemas sociales en el Reino Unido.
|
|
Francisco Casis y Rafael Antón, Dir creativos ejecutivos de Vitrubio
Leo Burnett
Su intervención se centró en la campaña de Publicidad social, “Déjanos hacerlo”. Se trataba de un proyecto que duró 8 meses en los cuales varias personas con discapacidad intelectual idearon, produjeron y relaizaron un anuncio con el fin de demostrar de lo que eran capaces. Los resultados de la campaña tuvieron una gran acogida mediática, así como los premios conseguidos y la posterior realización de un documental, “História de un anuncio bonito”, que relata esta magnífica experiencia. Vitrubio Leo Burnett España recibió el Cubo de Oro por una campaña de publicidad de la Fund. Pro-dis dedicada a los jóvenes con discapacidad intelectual. |
Begoña Cuesta, Presidenta de Abril Comunicación
En este caso se trató el tema del sida entre el colectivo homosexual, poniendo varios ejemplos de campañas de Publicidad Social encargadas al Gobierno de España. Se resaltaron las experiencias vividas en relación a la investigación para la realización de la campaña. Los creativos de la agencia visitaron locales y pubs frecuentados por personas homosexuales por lo que se eligió como escenario la zona madrileña de Ch8ueca, para la realización del spot.
Verónica Seguí, Táctis
Video campaña de Comunicación sobre el servicio telefónico de información y atención a mujeres víctimas de la violencia de género. 016. En su conferencia habló sobre la Responsabilidad Social, la importancia de la sensibilización y la concienciación, así como la adaptación de la comunicación. Los resultados obtenidos fueron buenísimos a nivel de información captada por el público sobre la existencia y uso de este número, aunque como afirmaba Verónica, “el éxito hubiera sido no recibir llamadas por no tener motivos apra hacerlo”.
En este caso se trató el tema del sida entre el colectivo homosexual, poniendo varios ejemplos de campañas de Publicidad Social encargadas al Gobierno de España. Se resaltaron las experiencias vividas en relación a la investigación para la realización de la campaña. Los creativos de la agencia visitaron locales y pubs frecuentados por personas homosexuales por lo que se eligió como escenario la zona madrileña de Ch8ueca, para la realización del spot.
Verónica Seguí, Táctis
Video campaña de Comunicación sobre el servicio telefónico de información y atención a mujeres víctimas de la violencia de género. 016. En su conferencia habló sobre la Responsabilidad Social, la importancia de la sensibilización y la concienciación, así como la adaptación de la comunicación. Los resultados obtenidos fueron buenísimos a nivel de información captada por el público sobre la existencia y uso de este número, aunque como afirmaba Verónica, “el éxito hubiera sido no recibir llamadas por no tener motivos apra hacerlo”.
|
Ramiro Bernardo Grey, Ayuntamiento de Madrid, Ahorro energético
Durante su conferencia propuso un cambio de actitud. Los spots parodiaban anuncios de moda, perfume y champú (dirigidos a un público joven) cuyo eslogan era “compra esta actitud, ahorra energía” En internet hizo una campaña con personalidad propia. Consistía en unos vídeos en los que unos jóvenes apagaban las luces de su casa con pelotas de ping-pong. Acompañado de un tema de Hip-Hop. |
|
Camil Roca, Bassat Ogilvy. TV3 Mataró
Presentó varias campañas de la TV3 anunciando y solicitando para la maratón que realizan una vez al año para recaudar fondos, Expuso campañas muy directas, con un mensaje muy sencillo:
Tony Fernández, BAP&Conde, Ministerio de Sanidad.
Realizaron campañas para reforzar el uso del preservativo entre adolescentes para evitar embarazos no deseados y prevenir enfermedades de transmisión sexual. Querian proporcionar a los jóvenes toda la información necesaria y potenciar la responsabilidad de la pareja.
Realizaron spots dirigidos a los más jóvenes, utiliznado su lenguaje y estilos musicales como el hip hop, para formar rimas con la letra O, como “stop rollos con bombo”, “yo lo pongo, yo controlo” y “con koko yo gozo mogollón”.
La campaña se realizó en un gran número de formatos: folletos, internet, radio, televisión, prensa, exterior (metro y universidad) cine y cartelería. Muchos medios se hicieron eco de la publicidad y hasta la revista “el jueves” hizo una sátira con una viñeta de El Papa en su portada.
Gema Romero, TAPSA
Expuso como se desarrollo una campaña contra el racismo en Espña, debido a la candidatura de Madrid como ciudad olímpica. No se trataba de incitar a la reflexión ni desde la información ni la emoción, si no desde la penalización social.
La campaña consiguió un rendimiento presupuestario de aproximadamente el 225% adicional. Y así potenciar la posición social contra la xenofobia (también consiguió un bronce en Sol).
Carlos Jorge, Contrapunto
Nos relata el caos de Sadya, la mujer que querrán lapidar por un supuesto e injusto caso de adulterio. Amnistía Internacional quería dar a conocer este caso y cambiar la situación. El límite de tiempo, marcado por apenas 2 días y la falta de recursos supuso un reto para la agencia, pero aun así los resultados fueron más allá de las expectativas.
Este caso tuvo repercusión a nivel mundial, tuvo gran repercusión mediática, y lo más importante, logró su objetivo de salvar a Sadya.
Presentó varias campañas de la TV3 anunciando y solicitando para la maratón que realizan una vez al año para recaudar fondos, Expuso campañas muy directas, con un mensaje muy sencillo:
- Sida “El Sida nos afecta a todos. A unos muchos y a otros mucho más”
- El pez: sobre una enfermedad cardiorespiratoria que afecta a una minoría “Danos un poco de aire”.
Tony Fernández, BAP&Conde, Ministerio de Sanidad.
Realizaron campañas para reforzar el uso del preservativo entre adolescentes para evitar embarazos no deseados y prevenir enfermedades de transmisión sexual. Querian proporcionar a los jóvenes toda la información necesaria y potenciar la responsabilidad de la pareja.
Realizaron spots dirigidos a los más jóvenes, utiliznado su lenguaje y estilos musicales como el hip hop, para formar rimas con la letra O, como “stop rollos con bombo”, “yo lo pongo, yo controlo” y “con koko yo gozo mogollón”.
La campaña se realizó en un gran número de formatos: folletos, internet, radio, televisión, prensa, exterior (metro y universidad) cine y cartelería. Muchos medios se hicieron eco de la publicidad y hasta la revista “el jueves” hizo una sátira con una viñeta de El Papa en su portada.
Gema Romero, TAPSA
Expuso como se desarrollo una campaña contra el racismo en Espña, debido a la candidatura de Madrid como ciudad olímpica. No se trataba de incitar a la reflexión ni desde la información ni la emoción, si no desde la penalización social.
La campaña consiguió un rendimiento presupuestario de aproximadamente el 225% adicional. Y así potenciar la posición social contra la xenofobia (también consiguió un bronce en Sol).
Carlos Jorge, Contrapunto
Nos relata el caos de Sadya, la mujer que querrán lapidar por un supuesto e injusto caso de adulterio. Amnistía Internacional quería dar a conocer este caso y cambiar la situación. El límite de tiempo, marcado por apenas 2 días y la falta de recursos supuso un reto para la agencia, pero aun así los resultados fueron más allá de las expectativas.
Este caso tuvo repercusión a nivel mundial, tuvo gran repercusión mediática, y lo más importante, logró su objetivo de salvar a Sadya.
Ficha técnica
- Lugar de celebración: URJC Facultad de Fuenlabrada
- Fecha: 1 Abril 2009
- Director ISIDORO ARROYO ALMARAZ
- Secretaria REBECA MARTÍN NIETO
- Cooperadores IRENE MARTÍN PÉREZ, SORAYA PÉREZ NUEVO, PABLO DÍAZ VICENTE, CRISTIAN PLAZA TENORIO, MARÍA NEGRO BARROSO, EVA GARCÍA LOZANO, PALOMA NÚÑEZ PALENQUE
- Fotografía SARA TORREGROSA DE LAS HERAS
- Vídeo DANIEL ESCUDERO
