VII Jornadas Internacionales Universitarias de Publicidad Social
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Publicidad Social
La publicidad social selecciona los valores más destacados de la realidad que transporta a través de metáforas. La verdad metafórica que ofrece la publicidad realza las promesas que crean compromisos y obligaciones en quiénes las proponen, porque les obliga a cumplirlas, pero también en quiénes se las creen, porque las convierten en las razones con las que construyen el sentido de sus vidas. Sus transacciones consisten en cambiar donaciones, colaboración o apoyo por Programas y Educación para el desarrollo. Utiliza las redes sociales porque han constituido una verdadera revolución para las ONG. Por eso, estas jornadas tienen como cometido estudiar las tendencias, los perfiles y la eficacia de la comunicación de las ONG en redes sociales.
Dr. Isidoro Arroyo Almaraz
Vicedecano de Relaciones Internacionales
de la facultad de CC. Comunicación
Vicedecano de Relaciones Internacionales
de la facultad de CC. Comunicación
Crónica de las Jornadas
El Lunes 3 de Noviembre de 2014 se celebraron las VII Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad Social, que se llevaron acabo en el salón de actos Ricardo Pérez-Amat de la Universidad Rey Juan Carlos en el campus de Fuenlabrada.
A las Jornadas asistieron más de 300 alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos, tanto de la Facultad de Comunicación, como de las Facultades de Educación y de Ciencias Jurídicas. Fue un éxito de asistencia por parte del alumnado y éxtio de participación de ponentes de diferentes universidades nacionales y extranjeras: Universidad de Valladolid, Universidad Complutense de Madrid, Universidade do Minho (Braga, Portugal), Bournemouth University (Reino Unido) y Unicamp (Brasil), además de la propia Universidad Rey Juan Carlos (la organizadora).
Las Jornadas se desarrollaron en 7 ponencias de profesionales de la comunicación y de la publicidad tanto nacionales como internacionales.
La inauguración de las Jornadas se llevaron a cabo por parte del profesor Miguel Baños González, Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Púbicas e Isidoro Arroyo Almaraz, Vicedecano de Extensión Universitaria y Relaciones Internacionales de la Facultad de CC. Comunicación de la URJC y alma desde hace siete años de estas Jornadas y del Festival Universitario Solidarydar de Publicidad Social.
La primera mesa de las Jornadas estuvo moderada por la profesora Rebeca Martin Nieto quien presentó a las ponentes venidas de la Universidad de Valladolid.,la Dra. Mª Cruz Alvarado López quien, realizó una ponencia sobre la transición de la Publicidad social a la Publicidad socialmente eficiente. En esta ponencia destacó la esencia de la Publicidad social y el sentido de estas acciones. Se presentaron estadisticas sobre las inversiones privadas y ONG en comunicación.
Y a la ponente Dra.Susana de Andres del Campo, quien trató el tema de los giros discursivos con fines sociales, se trataron los diferente discursos que se pueden llevar acabo en la Publicidad social.
Estas ponencias dieron una visión general de la Publicidad social, sugirieron dudas sobre cuáles son los medios más adecuados y mas ajustados para promocionar a las ONG, a la vez que se pronunciaban las ponencias se iban plantearndo preguntas en twitter sobre la importancia de las redes sociales y las ONG que posteriormente fueron respondidas por las ponentes.
La segunda mesa estuvo formada por las profesoras portuguesas de la Universidade do Minho en Braga, la Dra.Sara Balonas y la Dra. Ana Melo, Vice-chair Organisational & Strategic Communication Section ECREA y Coordenação Comissão de Estágios DCC de Ordenación. Ambas realizaron la ponencia en portugués. Esta mesa fue organizada por el profesor Isidoro Arroyo. En estas mesas vimos, en primer lugar, como la Publicidad social tiene unos códigos y unas forma de actuar. En la segunda ponencia se trató sobre la publicidad como plataforma para la ciudadanía. Se planteó si la Publicidad social era por causa o una causa con marca, también saltaron preguntas y comentarios sobre si la publicidad actualmente era la plataforma más influyente.
La tercera mesa estuvo formada por Alejandro López y Andrea Gutiérrez, de la URJC, quienes presentaron la situación del Tercer sector y la plataforma de solidarydar, donde invitamos a todos los estudiantes de cualquier universidad española o iberoamericana que quieran ayudar a mejorar la sociedad y quieran tener experiencias previas a su vida laboral.
En la cuarta mesa el profesor Clifford Van Wik de la universidad Bournemouth en UK llevó a cabo una ponencia sobre la comunicación social en tiempos de crisis. Con esta ponencia se pudo ver varias opiniones a la hora de llevar la publicidad en los diferentes países según sus situaciones económicas.
La quinta mesa se llevó a cabo con una video conferencia desde Brasil con Mauri Palos de la Asociación Cine 14 Bis y con el profesor Dr. Manuel Sánchez Cid de la URJC desde las jornadas quien nos presentó el proyecto de la Fábrica del futuro. Un proyecto audiovisual en unas de las zonas necesitadas de Brasil de la región de Minas Gerais, con el que se pretende conseguir unas serie de acciones en un territorio tan grande como España.
A las Jornadas asistieron más de 300 alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos, tanto de la Facultad de Comunicación, como de las Facultades de Educación y de Ciencias Jurídicas. Fue un éxito de asistencia por parte del alumnado y éxtio de participación de ponentes de diferentes universidades nacionales y extranjeras: Universidad de Valladolid, Universidad Complutense de Madrid, Universidade do Minho (Braga, Portugal), Bournemouth University (Reino Unido) y Unicamp (Brasil), además de la propia Universidad Rey Juan Carlos (la organizadora).
Las Jornadas se desarrollaron en 7 ponencias de profesionales de la comunicación y de la publicidad tanto nacionales como internacionales.
La inauguración de las Jornadas se llevaron a cabo por parte del profesor Miguel Baños González, Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Púbicas e Isidoro Arroyo Almaraz, Vicedecano de Extensión Universitaria y Relaciones Internacionales de la Facultad de CC. Comunicación de la URJC y alma desde hace siete años de estas Jornadas y del Festival Universitario Solidarydar de Publicidad Social.
La primera mesa de las Jornadas estuvo moderada por la profesora Rebeca Martin Nieto quien presentó a las ponentes venidas de la Universidad de Valladolid.,la Dra. Mª Cruz Alvarado López quien, realizó una ponencia sobre la transición de la Publicidad social a la Publicidad socialmente eficiente. En esta ponencia destacó la esencia de la Publicidad social y el sentido de estas acciones. Se presentaron estadisticas sobre las inversiones privadas y ONG en comunicación.
Y a la ponente Dra.Susana de Andres del Campo, quien trató el tema de los giros discursivos con fines sociales, se trataron los diferente discursos que se pueden llevar acabo en la Publicidad social.
Estas ponencias dieron una visión general de la Publicidad social, sugirieron dudas sobre cuáles son los medios más adecuados y mas ajustados para promocionar a las ONG, a la vez que se pronunciaban las ponencias se iban plantearndo preguntas en twitter sobre la importancia de las redes sociales y las ONG que posteriormente fueron respondidas por las ponentes.
La segunda mesa estuvo formada por las profesoras portuguesas de la Universidade do Minho en Braga, la Dra.Sara Balonas y la Dra. Ana Melo, Vice-chair Organisational & Strategic Communication Section ECREA y Coordenação Comissão de Estágios DCC de Ordenación. Ambas realizaron la ponencia en portugués. Esta mesa fue organizada por el profesor Isidoro Arroyo. En estas mesas vimos, en primer lugar, como la Publicidad social tiene unos códigos y unas forma de actuar. En la segunda ponencia se trató sobre la publicidad como plataforma para la ciudadanía. Se planteó si la Publicidad social era por causa o una causa con marca, también saltaron preguntas y comentarios sobre si la publicidad actualmente era la plataforma más influyente.
La tercera mesa estuvo formada por Alejandro López y Andrea Gutiérrez, de la URJC, quienes presentaron la situación del Tercer sector y la plataforma de solidarydar, donde invitamos a todos los estudiantes de cualquier universidad española o iberoamericana que quieran ayudar a mejorar la sociedad y quieran tener experiencias previas a su vida laboral.
En la cuarta mesa el profesor Clifford Van Wik de la universidad Bournemouth en UK llevó a cabo una ponencia sobre la comunicación social en tiempos de crisis. Con esta ponencia se pudo ver varias opiniones a la hora de llevar la publicidad en los diferentes países según sus situaciones económicas.
La quinta mesa se llevó a cabo con una video conferencia desde Brasil con Mauri Palos de la Asociación Cine 14 Bis y con el profesor Dr. Manuel Sánchez Cid de la URJC desde las jornadas quien nos presentó el proyecto de la Fábrica del futuro. Un proyecto audiovisual en unas de las zonas necesitadas de Brasil de la región de Minas Gerais, con el que se pretende conseguir unas serie de acciones en un territorio tan grande como España.
Programa de las Jornadas
09:00-10:00 |
Recepción y entrega de documentación.
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10:00-10:30 |
Inauguración de la Jornada Universitaria de Publicidad Social a cargo de:
Dr. José María Álvarez Monzoncillo
Dr. Isidoro Arroyo Almaraz
Dr. Miguel Baños González
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10:30-11:30 |
Mesa Redonda moderada por la Dra. Rebeca Martín Nieto (URJC)
Dra. Mª Cruz Alvarado López (Universidad de Valladolid)
Dra. Susana de Andrés del Campo (Universidad de Valladolid)
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11:30- 12:00 |
Descanso
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12:00-13:00 |
Mesa Redonda moderada por el D. Antonio Baraybar Fernández (URJC)
Dra. Sara Valonas (Universidade do Minho, Braga - Portugal)
Dra. Ana Melo (Universidade do Minho, Braga - Portugal)
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13:00-13:45 |
Mesa Redonda moderada por el Dr. Isidoro Arroyo Almaraz
D. Alejandro López Díaz (URJC) España Dña. Andrea Gutiérrez Bielsa (URJC) España |
13:45-14.30 |
Conferencia ofrecida por Mr. Clifford Van Wik (Bournemouth University - UK)
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14:30-16:00 |
Comida
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16:00-16:30 |
Video conferencia presentada por Dr. Manuel Sánchez Cid (URJC)
Mauri Palos (Gestor Cultural del Cine 14 Bis) Brasil
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16:30-17:30 |
Muestra de buenas prácticas profesionales, presentada por la Dr. Juana Farfán Montero (URJC)
Invitadas las mejores agencias profesionales del sector publicitario y/o Creativos publicitarios en ejercicio
Carlos Holemans, Presidente del Club de Creativos y Fundador y Director Creativo de El Laboratorio
Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO
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17:30-18:00 |
Conferencia magistral de clausura
Dr. Francisco García García (Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UCM).
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18.00-19:00 |
Clausura y conclusiones a cargo de Dra. Mercedes del Hoyo Hurtado (Decana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación)
Dr. Isidoro Arroyo Almaraz (Vice-decano de Relaciones Internacionales de la Facultad de CC. Comunicación). Dr. Miguel Baños González (Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas). |
Cartel de las Jornadas
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Programa de las Jornadas
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